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だから、僕は農家をスターにする

研究室オススメの書籍

だから、僕は農家をスターにする

一次産業業に従事する生産者の圧倒的なリアリティを伝えたい

『だから、僕は農家をスターにする』
「食べる通信」の挑戦
高橋博之・著・CCCメディアハウス　　1500円

評者

大島由起子　インフォテクノスコンサルティング株式会社
Rosic人材・組織ソリューション開発室／
人材・組織システム研究室　管理者

概要

2014年度グッドデザイン金賞に選ばれた、『東北食べる通信』。後継者不足・過疎といった問題を抱えた生産者（一次産業従事者）と、関係性の喪失・生存実感の欠如の中で生きる都会の消費者を有機的に結び付けることで、それぞれの課題の解決を目指す試みです。

「東北食べる通信」は、東北の食材とその生産者を徹底的に取材した情報誌が、紹介された食材と共に毎月届くというもの。情報誌の定期購読が必須で、購入者が食材を選ぶことはできない点が、従来のお取り寄せとは大きく異なるところです。

筆者は、もともと岩手県県議として県政に関わり、県知事選挙にも出馬した「政治家」。とはいっても、浮動票が少ない地方都市で、一年半以上、毎日毎日欠かさず街頭演説を続け、県議になってからは、どんな小さいところでも、集会所さえあれば県政報告会を開くために足を運ぶという、従来の政治家とは一線を画した活動をしてきた人物です。

県知事選挙の際には、「内陸部100キロ行脚」「沿岸縦断250キロ情熱辻説法」と題して、四国と同じくらいの大きさ岩手県を、自分の足で歩いて回りました。しかし、そんな努力も虚しく、従来のやり方で選挙戦を戦った現職に大差で敗退します。その敗戦に奮起して、再度街頭演説を始めたときのこと。人が誰もない田舎道、目に入るのは畑仕事をしているお年寄りたち。そこでは、どんなに理想を話しても、誰の顔を上げさせることはできませんでした。

「私はそのお年寄りたちの顔を上げさせることができなかった。過疎の問題や一次産業の問題を訴えているが、考えてみれば、自分はプレーヤーとして一次産業の舞台に立ったことがない。だから、自分にはこの人たちの心に響く言葉を紡ぎだせないのだ。そう思った途端に、街頭に立っていることが虚しくなった。」

そこで、被災地の水産業の支援を決心します。そこでのカキ養殖業者との出会いが、「東北食べる通信」につながっていきます。（本のタイトルには「農業」とありますが、「漁業」の話も多数でてきます）

ビジネスとして立ち上がるまでの様々なストーリー、活動を通じて生まれた予想を超えた多くの化学反応は、確かに何かを大きく変えていく可能性を感じさせられるものです。こうした取り組みが、グッドデザイン金賞（大賞の次点）に選ばれることも、時代の要請に応えているからでしょう。

「食べる通信」モデルは、現在１３の地域に拡がり、更に８地域で創刊が準備されています（2015年8月現在）。そこには多くの若者たちも関わっているといいます。現代社会に一石を投じようとする活動を知る一冊です。

目次　

はじめに
第一章　地方で旗を立て続ける　　こうして『東北食べる通信』は誕生した
第二章　史上初、「食べる情報誌」モデルとは
第三章　都市と地方、生産者と消費者をつなぐコミュニティの力
第四章　生産者と消費者が歩み寄り、支え合う「CSA」というしくみ
第五賞　全国へと輪を広げる『食べる通信』モデル
おわりに

お勧めのポイント

本書読了後すぐに、「東松島食べる通信」に申し込んでしまいました。それくらい、パワフルなメッセージが込められた一冊でした。（「東北食べる通信」は、現在受付を中止しており、数百人の人が次回募集を待っているそうです。）

著者は、政治家であった時代に多くの農村を訪れて話を聞くうちに、そこにある豊かさに気がついたと言います。

「（生産者が暮らす世界には）肥大化した消費社会が失った価値があった。台風や日照りに翻弄されながら、人間がコントロールできない自然に働きかけ、体を動かし、命の糧を育てている農家の人たち。貨幣で誰かがつくった消費財を購入する暮らしでは感じられない圧倒的なリアリティがあった。」

そして、

「都市の消費者が得る情報は、値段、見た目、食味、カロリーなど、すべてが消費領域の話だ。そこに決定的に欠けているのは。食べ物の裏側にいる生身の生産者の存在である。分断された生産者と消費者をつなげることで、現代の行き詰った消費社会を乗り越えていきたい。」　と考えるようになります。

しかし、理想と現実は、そうは簡単に両立しません。実際の生産者を手伝いながら見えてきたひとつの課題解決方法が、食材付き定期購読誌の発行でした。

メインは紙の情報誌。購読者に食材の選択権はない。一見すると時代に逆行しているように思えるモデルが、実は多くの人の気持ちを掴んでいるという事実から、自分自身の中にあっても気づかなかった思いや、これからの時代を生きていくヒントを得ることができました。

ひとつ印象に残った言葉がありました。「観客民主主義」。

「皆不平不満は言うけれど、政治に参加しようとしている人が圧倒的に少ない。・・・グラウンドでプレーしている政治の質が劣化しているのに、観客席の上から文句を言いながら空き缶を投げているだけ。文句があるならグラウンドに降りればいい。なのに降りてこない。」

大学卒業後、新聞記者になりたくて、3年就職浪人をした末、断念。そんな社会へのスタートを切った著者が、社会を少し動かす力になっていく、一人の人間の成長ストーリーとしても興味深く読めます。

社会に出る前の学生さんにも読んでもらいたいと思いました。もしそんなお子さんがいらしゃったら是非勧めてみてください。

（2015年8月20日）

バックナンバー

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『アフリカの奇跡　　世界に誇れる日本人ビジネスマンの物語』佐藤　芳之・著・朝日新聞出版　1470円: 大島由起子
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『職業は武装解除』瀬谷ルミ子・著・朝日新聞出版　1470円: 大島由起子
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『われ敗れたり』米長邦雄・著・中央公論新社　円: 大島由起子
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『エディー・ジョーンズの監督学』大友信彦・著・東邦出版　1500円: 大島由起子
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『理系の子』ジュディ・ダットン・著・文藝春秋　1,785円: 大島由起子
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『幸福途上国ニッポン　新しい国に生まれかわるための提言』目崎雅昭・著・アスペクト　1,050円: 大島由起子
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『海にはワニがいる』ファビオ・ジェーダ・著・早川書房　1,470円: 大島由起子
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『私デザイン』石岡瑛子・著・講談社　2,730円: 大島由起子
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『ナショナリズムは悪なのか』萱野稔人・著・NHK出版新書　777円: 大島由起子
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『危機の宰相』沢木耕太郎・著・文春文庫　571円: 大島由起子
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『これからの資本主義はどう変わるのか』五井平和財団・編（ビル・ゲイツ／ムハマド・ユヌス・田坂広志　他）・著・英治出版　1,995円: 大島由起子
インフォテクノスコンサルティング株式会社
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『世界の宗教がざっくりわかる』島田裕巳・著・新潮新書　756円: 大島由起子
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『日本は悪くない　悪いのはアメリカだ』下村　治・著・文春文庫　552円: 大島由起子
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『かけ算には順序があるのか』高橋誠・著・岩波科学ライブラリー　1,260円: 大島由起子
インフォテクノスコンサルティング株式会社
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『決断できない日本』ケビン・メア・著・文春新書　819円: 大島由起子
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『100年の難問はなぜ解けたのか　　天才数学者の光と影』春日真人・著・新潮文庫　460円: 大島由起子
インフォテクノスコンサルティング株式会社
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『ディアスポラ』勝谷誠彦・著・文芸春秋　1,400円: 大島由起子
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『検証　東日本大震災の流言・デマ』荻上チキ・著・光文社新書　777円: 大島由起子
インフォテクノスコンサルティング株式会社
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『泣き虫しょったんの奇跡』瀬川昌司・著・講談社文庫　630円: 大島由起子
インフォテクノスコンサルティング株式会社
Rosic人材・組織ソリューション開発室／人材・組織システム研究室　管理者

『哲学のすすめ』岩崎武雄・著・講談社現代新書　735円: 大島由起子
インフォテクノスコンサルティング株式会社
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『神道の逆襲』菅野覚明・著・講談社現代新書　777円: 大島由起子
インフォテクノスコンサルティング株式会社
Rosic人材・組織ソリューション開発室／人材・組織システム研究室　管理者

『社会学入門　人間と社会の未来』見田宗介・著・岩波新書　819円: 大島由起子
インフォテクノスコンサルティング株式会社
Rosic人材・組織ソリューション開発室／人材・組織システム研究室　管理者

『感動教育』カワン・スタント・著・講談社　　1,365円: 大島由起子
インフォテクノスコンサルティング株式会社
Rosic人材・組織ソリューション開発室／人材・組織システム研究室　管理者

『暴走する世界　Runaway World』アンソニー・ギデンズ著／佐和隆光・訳・著・ダイヤモンド社　1,575円: 秋山　進
プリンシプル・コンサルティング株式会社
代表取締役

『ダニエル・カーネマン　心理と経済を語る』ダニエル・カーネマン／友野典男・監訳・著・楽工社　1,995円: 大島由起子
インフォテクノスコンサルティング株式会社
Rosic人材・組織ソリューション開発室／人材・組織システム研究室　管理者

『錯覚の科学　The Invisible Gorilla』クリストファー・チャブリス／ダニエル・シモンズ・著・文芸春秋　1650円: 大島由起子
インフォテクノスコンサルティング株式会社
Rosic人材・組織ソリューション開発室／人材・組織システム研究室　管理者

『奇跡の教室　エチ先生と『銀の匙』の子どもたち』伊藤氏貴・著・小学館　1365円: 大島由起子
インフォテクノスコンサルティング株式会社
Rosic人材・組織ソリューション開発室／人材・組織システム研究室　管理者

『最高齢プロフェッショナルの教え』徳間書店取材班・著・徳間書店　1470円: 大島由起子
インフォテクノスコンサルティング株式会社
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『フェイスブック　若き天才の野望　Facebook Effect』デビット・カークパトリック・著・日経ＢＰ社　1800円: 大島由起子
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『なぜ、国際教養大学で人材は育つのか』中嶋嶺雄・著・祥伝社黄金文庫　524円: 大島由起子
インフォテクノスコンサルティング株式会社
Rosic人材・組織ソリューション開発室／人材・組織システム研究室　管理者

『選択の科学　The Art of Choosing』シーナ・アイエンガー・著・文芸春秋　1700円: 大島由起子
インフォテクノスコンサルティング株式会社
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『オペレーショナル・インテリジェンス　意思決定のための作戦情報理論』松村劭・著・日本経済新聞社　1700円: 大島由起子
インフォテクノスコンサルティング株式会社
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『ビッグイシューの挑戦』佐野章二・著・講談社　1500円: 大島由起子
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『１７歳のための世界と日本の見方セイゴウオ先生の人間文化講義』松岡正剛・著・春秋社　1700円: 大島由起子
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『日本人とグローバリゼーション』河合隼雄／石井米雄・著・講談社＋α新書　780円: 大島由起子
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『ことばと国家』田中克彦・著・岩波新書　620円: 大島由起子
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『道はひらける　タイ研究の５０年』石井米雄・著・めこん　1200円: 大島由起子
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『希望難民ご一行様　　ピースボートと「承認の共同体」幻想』古市憲寿・著・解説と反論　本田由紀　光文社新書　860円: 大島由起子
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『宇宙飛行士選抜試験』大鐘良一・小原健右・著・光文社新書　800円: 大島由起子
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『ストーリーとしての競争戦略　優れた戦略の条件』楠木建・著・東洋経済新報社　2800円: 大島由起子
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『「いい会社」とは何か』小野泉　古野庸一・著・講談社現代新書　760円: 大島由起子
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『健全な肉体に狂気は宿る　－生きづらさの正体－』内田樹　春日武彦・著・角川書店　760円: 大島由起子
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『「思考軸」をつくれ』出口　治明・著・英治出版　1500円: 大島由起子
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『仕事漂流就職氷河期世代の「働き方」』稲泉連・著・プレジデント社　1600円: 大島由起子
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『回復力　失敗からの復活』畑村　洋太郎・著・講談社現代新書　720円: 大島由起子
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『「若者はかわいそう」論のウソ』海老原嗣生・著・扶桑社新書　769円: 大島由起子
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『２０歳のときに知っておきたかったこと』ティナ・シーリグ・著・阪急コミュニケーションズ　1400円: 大島由起子
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『ボローニャ紀行』井上ひさし・著・文春文庫　530円: 大島由起子
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『伝える本。』山本高史・著・ダイヤモンド社　1500円: 大島由起子
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『中村屋のボース』中島岳志・著・白水社　2200円: 大島由起子
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『偶然のチカラ』植島啓司・著・集英社新書　680円: 大島由起子
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『蹴る群れ』木村元彦・著・講談社　1600円: 大島由起子
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『天才たちが愛した美しい数式』桜井　進・著・PHP研究所　1400円: 大島由起子
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『貧困大国アメリカ』堤未果・著・岩波新書　700円: 出口治明氏
ライフネット生命保険株式会社　代表取締役社長
プロフィール
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『ゆびさきの宇宙　福島智・盲ろうを生きて』生井久美子・著・岩波書店　1800円: 大島由起子
インフォテクノスコンサルティング株式会社
Rosic人材・組織ソリューション開発室／人材・組織システム研究室　管理者

『宇宙137億年解読』吉田直紀・著・東京大学出版会　1300円: 出口治明氏
ライフネット生命保険株式会社　代表取締役社長
プロフィール

『組織は戦略に従う』アルフレッド・D・チャンドラーJr・著・ダイヤモンド社　5250円: 古野俊幸氏
株式会社ヒューマンロジック研究所　代表取締役
組織人事戦略研究会　主宰

『自由からの逃走』エーリッヒ・フロム・著・東京創元社　1785円: 秋山進氏
NPOインディペンデント・コントラクター協会　理事長
プリンシプル・コンサルティング株式会社　代表取締役

『ゆらぐ脳』池谷裕二・木村俊介・著・文藝春秋　1300円: 出口治明氏
ライフネット生命保険株式会社　代表取締役社長
プロフィール

『一勝九敗』柳井正・著・新潮文庫　438円: 大島由起子
インフォテクノスコンサルティング株式会社
Rosic人材・組織ソリューション開発室／人材・組織システム研究室　管理者

『昭和史』半藤一利・著・平凡社　945円: 出口治明氏
ライフネット生命保険株式会社　代表取締役社長
プロフィール

『人を伸ばす力　－　内発と自立のすすめ』エドワード・Ｌ・デシ／リチャード・フラスト・著・新曜社　2400円: 大島由起子
インフォテクノスコンサルティング株式会社
Rosic人材・組織ソリューション開発室／人材・組織システム研究室　管理者

『人事が生み出す会社の価値』デーブ・ウルリヒ／ウェイン・ブロックバンク・著・日経ＢＰ社　2800円: 大島由起子
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『魅力的な組織を創るリーダーのための「自律」と「モチベーション」の教科書　～大手企業がこぞって導入する新しい人材育成メソッド　～(単行本)　』真田茂人・著・CEO BOOKS　日本著作出版支援機構　2650円: 工藤龍矢
売れる仕組みプロデューサー　日本売れる仕組みづくり財団　代表理事
ソフトブレーン・サービス株式会社　代表取締役　コンサルティング本部長
プロフィール／ブログ　→　http://blog.esm-ms.jp/

『奇跡のリンゴ』石川拓治・著・幻冬社　1300円: 大島由起子
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